2017年，綜藝節(jié)目與影視劇成為了旅游目的地的強(qiáng)力“推手”，許多原本小眾或默默無聞的地點(diǎn)，因屏幕上的驚鴻一瞥而一夜爆紅，成為旅行者爭相打卡的“網(wǎng)紅”勝地。這股由影視制作帶動(dòng)的旅游熱潮，不僅改變了游客的出行地圖，也為目的地營銷與影視節(jié)目制作帶來了深刻的啟示。
一、 現(xiàn)象級(jí)爆紅：那些被鏡頭點(diǎn)亮的遠(yuǎn)方
這一年，觀眾跟隨鏡頭，進(jìn)行了一場場“云旅行”。
- 《親愛的·客棧》與瀘沽湖：這檔慢綜藝將取景地定于四川鹽源的瀘沽湖畔。節(jié)目里靜謐的湖水、獨(dú)特的摩梭文化以及“慢生活”的理念，讓“去瀘沽湖住一家客棧”成為無數(shù)都市人的向往。瀘沽湖的旅游熱度飆升，其“詩與遠(yuǎn)方”的形象深入人心。
- 《三生三世十里桃花》與云南普者黑：劇中仙氣繚繞的“青丘”仙境，其取景地正是云南文山的普者黑。獨(dú)特的喀斯特峰林地貌與湖光山色，在鏡頭下如夢(mèng)似幻。劇集熱播后，普者黑從攝影愛好者的天堂，一躍成為大眾游客追尋“桃花源”的熱門目的地，民宿、旅游配套產(chǎn)業(yè)迅速興起。
- 《戰(zhàn)狼2》與非洲大陸：雖然并非具體單一地點(diǎn)，但這部現(xiàn)象級(jí)電影中展現(xiàn)的非洲廣袤草原、野生動(dòng)物遷徙的壯麗景象，以及獨(dú)特的異域風(fēng)情，極大激發(fā)了國人對(duì)非洲旅游的興趣。肯尼亞、坦桑尼亞等地的 safari（游獵）之旅搜索量和預(yù)訂量顯著增長。
- 其他熒幕亮點(diǎn)：諸如《漂亮的房子》帶火了安徽銅陵的龍?zhí)缎ご宓裙艠愦迓洌灰恍衢T電視劇也使其取景地城市（如西安因《那年花開月正圓》）的文化旅游線路受到追捧。
二、 影旅聯(lián)動(dòng)：影視節(jié)目制作的新維度與目的地營銷的利器
這股熱潮的背后，是“影視IP+旅游”模式的成熟運(yùn)作。
從影視節(jié)目制作角度看，選景不再僅僅是背景板的搭建，而是內(nèi)容敘事和情感表達(dá)的關(guān)鍵組成部分。一個(gè)獨(dú)特、富有魅力的取景地，本身就能成為節(jié)目的重要“角色”和宣傳亮點(diǎn)，提升作品的藝術(shù)質(zhì)感與觀眾的記憶點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)需要有更強(qiáng)的“地理發(fā)現(xiàn)”眼光，將地域文化、自然景觀與節(jié)目主題深度融合。
從旅游目的地角度看，影視作品是最生動(dòng)、最具情感沖擊力的宣傳片。它能跨越時(shí)空，將目的地最美、最核心的體驗(yàn)直觀地傳遞給潛在游客，產(chǎn)生強(qiáng)大的“種草”效應(yīng)。這種營銷方式成本相對(duì)可控，但效果持久且影響廣泛，能迅速塑造品牌形象，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
三、 熱潮下的冷思考：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
突如其來的流量也是一把雙刃劍。
- 對(duì)目的地而言：爆紅可能帶來基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷、生態(tài)環(huán)境壓力驟增、過度商業(yè)化導(dǎo)致原真性喪失等問題。如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)?shù)毓芾碚弑仨毭鎸?duì)的課題。
- 對(duì)制作方而言：需更注重拍攝活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和社區(qū)的尊重與保護(hù)，避免“來也匆匆，去也匆匆”的破壞性拍攝。深度挖掘目的地文化內(nèi)涵，避免場景的同質(zhì)化選擇，才能創(chuàng)造更具生命力的影旅聯(lián)動(dòng)案例。
2017年的這些“網(wǎng)紅”旅游地，是你的“菜”嗎？無論是瀘沽湖的寧靜，普者黑的仙境，還是非洲的狂野，它們通過屏幕觸動(dòng)了人們心中對(duì)探索的渴望。這場由影視節(jié)目制作引領(lǐng)的旅行風(fēng)潮，證明了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)潛能。我們期待看到更多制作精良、富有社會(huì)責(zé)任感的影視作品，不僅帶來視覺盛宴，更能成為可持續(xù)旅游發(fā)展的友好使者，點(diǎn)亮更多值得探索的美麗中國與世界角落。
